Loreen uświadomiła sobie niedawno, że jej twórczość to nie tylko muzyka, lecz „tworzenie światów”, które przenoszą jej słuchaczy. Jako jedyna kobieta, która dwukrotnie wygrała kultowy konkurs piosenki Eurowizji, wie, że Eurowizja to nie tylko konkurs, lecz piękna przestrzeń tętniąca miłością, gdzie ludzie gromadzą się wokół dźwięków i obrazów. Teraz każda jej piosenka to wielopoziomowe doświadczenie, które można zobaczyć, usłyszeć, poczuć i powąchać.

Sukces Loreen obejmuje ponad 2 miliardy streamów na całym świecie, a jej utwór „Tattoo” zdobył szczyty list przebojów w 10 krajach, w tym w Szwecji i Wielkiej Brytanii. Teledysk do „Is It Love?” przekroczył milion wyświetleń w mniej niż dwa tygodnie od premiery, a wkrótce osiągnie 1 milion obserwujących na TikToku.

Fani określają jej muzykę jako „duchowy pop”, co Loreen aprobuje, uważając, że to potwierdzenie, iż nie ma separacji między nią a publicznością. Ona zawsze dokładnie wie, jaką energię chce przekazać światu. Jej najnowszy singiel „Forever”, osadzony w tym samym świecie co „Tattoo”, to kolejny krok w tej podróży. Opowiada on o przebudzeniu się po przejściu przez życie i porzuceniu iluzji.

Loreen weszła do studia z determinacją, że „Forever” musi współistnieć z „Tattoo” pod względem dźwiękowym. Proces tworzenia piosenki polegał głównie na zaufaniu intuicji. Gdy tylko stanęła przed mikrofonem, zaśpiewała melodię od początku do końca w jednym ujęciu i miała „szkielet piosenki”. W trakcie nagrywania, razem z jej współpracownikami, dopieszczali teksty, melodię i szczegóły dźwiękowe, aby zapewnić, że „Forever” opowiada właściwą historię. Efektem jest porywający, emocjonalnie bogaty hymn rave, który ma szansę stać się klubowym klasykiem, tak jak „Euphoria”, wciąż wypełniający parkiety na całym świecie.